2024年，体育运动墟市强盛进展，大型官方赛事为多人体育运动热又填充了一把火；赛马热、骑行热、户表热一连升温，攀岩、冲浪、马术等幼多新兴运动项目加快“出圈”，丰盛的赛事勾当与运动形势为体育消费墟市带来了更多的生气。

　　京东消费及工业进展琢磨院揭橥的《2024上半年体育消费讲演》（以下简称“讲演”）显示，体育消费墟市范畴一连放大，2024年上半年京东运动集体贩卖金额较2019年同期倍数增进，个中滑雪运动、骑行运动、户表鞋服、体育用品、棋牌麻将、户表装置的贩卖金额同比增速均正在150%以上。从消费趋向来看，体育墟市大白出热点运动一连升温、幼多运动加快普通化、年青人插足“慢节律”运动、高净值人群热衷极限运动等特性。

　　跑步是多人普及率最高的运动项目，据2023年国度统计局等倡导的《中国夸姣存在大侦察》显示，跑步是公共挑选最多的运动项目，占比达51.9%。行为跑步必备装置，公共看待跑步鞋的性能需求也明显扩充，加倍正在马拉松专业跑场景下，对跑步鞋的高效透气、轻飘安定、回弹减震、抓地防滑等性能需求大幅增进，而异构碳板、超临界发泡PEBA、轻韧科技鞋面等革新科技使用，明显擢升了跑步机能。

　　球类运动是常日存在中插手渊博的运动格式，不但不妨餍足本原的健身需求，还具备社交互动性能。2024年上半年，球类运动中，羽毛球热度尤为高潮，成为体育场上的新星，被戏称为“体例内第一运动”、“年青人健身止境的运动”。讲演显示，上半年羽毛球教练器、羽毛球蒸球机销量同比增进均超5倍。同时，球场上的许多装束派头也掀起一轮轮的时尚风潮，例如，今夏热度很高的网球裙等。讲演显示，足球教练背心、网球服、高尔夫夹克/风衣等品类的贩卖均杀青明显增进。

　　健身运动尤其常日化，“随地巨细练”“工位5分钟运动疾充”渐渐成为一种存在格式。一方面，灵巧便捷体积幼的健身器械增进显然，例如，拉力带、壶铃、幼型踏步机、迷你椭圆仪，成为更多人正在家里和办公室里的新增装置；另一方面，消费者也开头请求更为专业化的教练级器械来餍足区别部位的健身需求，尤其专业细分的健身产物备受迎接。讲演显示，2024年上半年熬炼肌肉力气的壶铃成交额同比增进380%，减脂瘦身的跳绳机成交额同比增进266%，辅帮瘦腿的夹腿器成交额同比增进239%，迅疾燃脂的迷你椭圆机成交额同比增进46%。

　　骑行运动正在上半年一连炎热，插手骑行的消费者越来越多，京东线上骑行运动产物的采办用户数较客岁同期增进了近5成。骑行装置方面，2024年上半年公途车成交额同比增进141%，骑行服成交额同比增进127%，骑行穿着装置和自行车配件的成交额涨幅均凌驾80%。同时，骑行喜爱者不但对骑行装置的专业性请求更多，还尤其合怀骑行装置的时尚性，比如对骑行穿着装置时尚表观的合怀度同比增进513%，对骑行服好看时尚的合怀度同比擢升245%。

　　京东运动采销担负人正在先容上半年行业蜕化时讲到，“马拉松赛事、球类运动、全民健身勾当热度不停上升，骑行等新兴潮水运动加快破圈，体育运动装置的更新需求增进显然，从供需两头启发运动装置不停独辟门途、迭代升级，走向尤其专业和紧密的进展”。全部而言，一是运动装置紧密化，贴合消费者细分体育场景、拥有定向性能的运动产物不足为奇，更好地餍足消费者的多元化需求；二是运动装置更具专业性和时尚化，跑步鞋、公途车等硬装置夸大专业性，正在产物性能、材质、科技含量上一连精进，而骑行服等软装置正在适用本原上，渐渐谋求时尚计划感；三是智能科技赋能运动装置，智能健身器械、智能穿着筑设等将进一步擢升运动的科学性、有用性和交互性。